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公司動態(tài)

保健品行業(yè)發(fā)展新趨勢

發(fā)表時間:2022-01-13

“健康”是現(xiàn)代社會繞不開的關(guān)鍵詞之一。隨著消費升級和健康觀念的深入,保健品消費市場需求不斷增加,同時,隨著近年來行業(yè)政策紅利的釋放和監(jiān)管力度的增強,保健品行業(yè)日益規(guī)范化,并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。

由于行業(yè)前景良好,不斷有新的“玩家”涌入保健品賽道,保健品市場實現(xiàn)了進一步擴容。在行業(yè)競爭趨于激烈及消費者訴求升級的背景下,保健品行業(yè)在產(chǎn)品、渠道等多方面的變革已經(jīng)開始。

保健品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)‘三化’趨勢:
一是年輕化。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,我國有至少80%的20~45歲間的人群了解、接觸過保健品,其中超六成的人食用過保健食品。消費群體年輕化也就意味著企業(yè)要針對該群體不斷研發(fā)出滿足其需求的產(chǎn)品。
二是保健食品品類多元化。
三是保健食品監(jiān)管越來越規(guī)范化。
消費群體的年輕化推動了產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。針對年輕人的喜好,目前市面上已有補充維生素、提高免疫力、助眠的軟糖、果凍、瓶飲等產(chǎn)品,包括安利、湯臣倍健在內(nèi)的保健品企業(yè)均已在該領(lǐng)域進行布局。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續(xù)2年保持高增長。其中,軟糖、果凍型功能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達到377%和352%,成為進口消費趨勢新品。
在市場火熱之時,有不少新興品牌誕生,同樣也推出了助眠軟糖、玻尿酸軟糖等功能性食品。記者查詢各電商平臺發(fā)現(xiàn),市面上大多數(shù)品牌的功能軟糖等未獲得“藍帽子”,尚屬于食品范疇。不過,隨著市場監(jiān)管總局將凝膠糖果和粉劑納入保健食品備案劑型,新興品類未來有望規(guī)范化發(fā)展。
來源:中國經(jīng)營網(wǎng)

產(chǎn)品展示